洪觀新聞記者 黃之昊

　　當(dāng)黃金遇上泡泡瑪特、三麗鷗、“天官賜福”等二次元IP，昔日“老氣”的貴金屬搖身變成承載情懷的“情緒載體”，這類被稱為“痛金”的飾品不僅在商圈金店引發(fā)搶購，更在電商平臺成交暴漲，成為南昌年輕消費群體的新寵。

　　品牌下場“貼貼”

　　日前，記者走進南昌武商MALL周生生門店，展柜被粉紫、淺黃等馬卡龍色系的陳列臺鋪滿，左邊的三麗鷗主題區(qū)里，布丁狗、庫洛米造型的足金串珠在射燈下閃著柔光，串珠旁還擺著同款卡通立牌；中間的藍色展臺主打泡泡瑪特DIMOO系列，足金吊墜被放在云朵形狀的展示架上，連標(biāo)價簽都印著DIMOO的可愛圖案。

　　正在挑選布丁狗串珠的25歲上班族李萌，手里攥著一根粉色手繩，她告訴記者：“我喜歡三麗鷗系列，現(xiàn)在買黃金聯(lián)名款，既能戴著出門，還能保值，相當(dāng)于給愛好上了‘雙保險’。”

　　“進店30歲以下的顧客占比超過一半。”該門店柜員王琳一邊麻利地給顧客打包庫洛米串珠，一邊笑著對記者說，“以前年輕人路過金店都繞著走，覺得黃金款式老氣，現(xiàn)在看到喜歡的IP聯(lián)名款，哪怕克價比普通黃金高，也愿意為情懷買單。”

　　面對年輕人的熱情，南昌本地的金店緊跟潮流，把“南昌人自己的金貼”玩出了新花樣。地鐵大廈天虹二周年慶期間，1000份金貼免費送的福利，吸引了大批年輕人直沖二樓客服中心領(lǐng)取；紅谷灘萬達老廟門店的“天官賜福”套盒剛上架，就被搶購一空；就連名創(chuàng)優(yōu)品的旺旺聯(lián)名金貼，也成了年輕人的收藏新寵。

　　年輕人的“情懷”

　　“太精致了！”22歲的大學(xué)生陳星宇舉著剛串好的DIMOO手繩，語氣里滿是興奮。“痛金”中的“痛”指在物品上添加動漫元素以公開表達喜好。對南昌年輕人來說，“痛金”是“最保值的手辦”——既能在漫展上“集郵”喜歡的IP角色，又能隨著金價上漲實現(xiàn)資產(chǎn)保值。

　　而商家克重（0.5克-1克）的設(shè)計進一步降低了年輕人的消費門檻：周大福瘋狂動物城聯(lián)名轉(zhuǎn)運珠、老鳳祥《崩壞：星穹鐵道》金票等產(chǎn)品，定價多在數(shù)百元，讓年輕人愿意為“情懷”買單。而IP帶來的情感連接，也讓黃金跳出了“傳家寶”的刻板印象——“天官賜福”套盒承載著粉絲對角色的偏愛，DIMOO吊墜是年輕人對潮玩文化的共鳴，這些情感價值讓“痛金”成了貼身的“情緒載體”。

　　“情緒消費”需理性

　　從商圈金店的搶購熱潮，到社交平臺的“曬金”分享，“痛金”正在重新定義黃金的消費場景。傳統(tǒng)貴金屬遇上二次元潮流，讓南昌年輕人愛上“把情緒價值焊進黃金”。

　　這種情緒消費也需要理性。從價格來看，普通黃金飾品按克計價，而“痛金”多按一口價銷售，折算下來的售價明顯高于普通金價。江西省消費者協(xié)會提醒，消費者在購買金銀珠寶飾品時要認(rèn)清標(biāo)簽標(biāo)識，警惕計量不準(zhǔn)確、低價劣質(zhì)隱患等常見消費風(fēng)險。建議消費者留存完整消費憑證，選擇正規(guī)渠道購買，并在發(fā)現(xiàn)問題時依法維護自身權(quán)益。

　　專家建議，消費者應(yīng)當(dāng)明確購買目的，如果是出于情感消費，應(yīng)更加理性，要設(shè)定預(yù)算上限，避免過度消費。