“‘谷子’不僅是Goods的諧音，對于我們來說，也是一種精神食糧。”剛從二手集市收攤的高中生小甜（化名）對“吃谷”這件事有著自己的理解。

　　“先吃飯后吃谷”成為年輕群體的消費流行語，“谷子經(jīng)濟”這一依托動漫、游戲等IP衍生產(chǎn)品的新興業(yè)態(tài)，正成為當下消費市場一股不可忽視的力量。

　　江西“十五五”規(guī)劃建議提出，要打造國潮經(jīng)濟、“谷子經(jīng)濟”、寵物經(jīng)濟等新增長點。二次元世界的小“谷子”，如何突破成長為撬動千億產(chǎn)業(yè)的消費增長極？

　　《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》顯示，2025年中國游戲IP市場實際銷售收入預計達2753.9億元。也有機構預測，2025年至2027年“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模將持續(xù)擴容，分別達到2406億元、2766.9億元、3098.9億元，千億賽道的吸引力日益凸顯。

　　“谷子經(jīng)濟”，正在迎來新的窗口期，江西如何抓住機會？

　　谷得谷次元街區(qū)。 全媒體記者劉宇歆攝

　　江西本土“谷子”表現(xiàn)如何？

　　“谷子經(jīng)濟”，核心在IP。

　　在本土IP培育方面，圍繞贛州市南康區(qū)城市超級IP《天才小魯班》開發(fā)的榫卯結構玩具及近百款衍生品，成功實現(xiàn)政務授權129家、商業(yè)授權54家，將傳統(tǒng)榫卯技藝與潮流消費需求相結合。

　　這一做法，實現(xiàn)了江西本土IP在“谷子經(jīng)濟”賽道的新嘗試。

　　借力《一人之下》的打卡熱潮，龍虎山景區(qū)巧妙地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代審美，讓“仙俠江湖”在真實的丹霞山水間觸手可及。

　　此外，龍虎山景區(qū)與《劍來2》動畫達成深度聯(lián)動。作為全國首個國漫與5A景區(qū)的聯(lián)名合作，該景區(qū)推出專屬打卡點、角色立牌及聯(lián)名周邊，打造“破次元”的文旅體驗，在2025年末至2026年初的跨年活動中，COSER集結再次還原名場面，吸引大量年輕游客，實現(xiàn)了IP流量與文旅消費雙向轉化。

　　商圈“谷子”冷熱不一

　　“谷子經(jīng)濟”的興起曾為不少商圈轉型注入新活力，南昌百貨大樓改造打造的次元中心1號，在開業(yè)初期引入17家二次元主題店鋪，讓曾經(jīng)冷清的老商場重新吸引了一批年輕人的到來。

　　谷得谷次元街區(qū)開街后，其所在的南昌地鐵大廈天虹購物中心客流量明顯增加，元旦期間隨時可見各種裝扮的COSER；在社交媒體平臺搜索“南昌谷子”關鍵詞，該街區(qū)也成為不少網(wǎng)友公認的南昌吃谷打卡地。

　　然而，谷子盤活商圈并非百試百靈。

　　熱潮之下，有的商圈繼續(xù)高歌猛進，有的已經(jīng)陷入冷清�？焖偌�群擴張后，部分商圈已出現(xiàn)店鋪清退、撤場現(xiàn)象。

　　百銀次元中心一號在剛剛過去的元旦假期，靠折扣和線下活動拉回部分人氣，但樓內多家谷子店鋪從暑期起就陸續(xù)發(fā)布閉店通知。鋼鐵月球南昌店開業(yè)到閉店的兩則公告之間，只間隔短短7個多月。

　　位于南昌市紅谷灘區(qū)的世貿廣場，在2025年夏季就推出了“茂的次元集合地”，如今二次元裝飾的扶梯依舊亮著燈，商鋪卻空空如也；主打二次元社交的地鐵萬科時代廣場的instar街區(qū)也略顯冷清。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年至2025年，南昌谷子專門店關閉12家，現(xiàn)存的有57家。

　　熱潮之后，如何行穩(wěn)致遠？

　　要從單一的消費現(xiàn)象轉向可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，作為價值內核的情感IP、系統(tǒng)化的完整產(chǎn)品體系、活躍的社群三者缺一不可。

　　如今，線下“吃谷”群體的消費觀念更趨理性。小甜和她的“親友”們坦言：“二次元的消費也不是無腦熱的。很多線下店鋪逛下來，都集中在那幾個IP，內容同質化比較嚴重。基本上就是一個IP爆了，所有店鋪都上這個款。如果喜歡冷門一些的IP，往往只能在集市上入二手。”

　　頭部IP的“海量濫發(fā)”，正不斷消耗消費者的熱情，庫存積壓、價格戰(zhàn)等亂象頻發(fā)。在各大平臺上，也有一些“避雷帖”曝出線下谷子店調價溢價高、版權意識不強等問題。這些問題，困住了年輕一代線下消費的腳步。

　　有專家認為，未來以熱度帶熱度的單純依靠IP驅動的增長模式或將退溫，“谷子”賴以生存的根基說到底依然是消費黏性——內容深度、產(chǎn)品質量和用戶體驗三者缺一不可。唯有持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新、強化店鋪選品差異化、規(guī)范市場秩序，扎堆的谷子店才能走得更遠。

　　“谷子經(jīng)濟”不只是集群式的線下店鋪，IP背后深層次的文化內涵，才是連接消費者的核心紐帶。在這條賽道上，江西已經(jīng)起跑，而真正的競賽才剛剛開始。

　　全媒體記者劉宇歆